Heras Cordón es una bodega familiar de 1999, aunque con una antigua tradición de generaciones dedicadas al cultivo y la elaboración en Lapuebla de Labarca. La familia, con 80 hectáreas de viñedo en propiedad en Fuenmayor, Lapuebla, Laguardia y Cenicero, eligió Fuenmayor para ubicar la bodega, con piedra y madera y excavada en el subsuelo, aunque ahora regresa a Lapuebla con un hotel que abrirá la Semana Santa del 2019 con 25 habitaciones, aunque con capacidad para otras 15 más: «Encontrar habitación para clientes en Logroño los fines de semana era difícil y salió la oportunidad de comprar la antigua fábrica de Balmoral, en Lapuebla, de donde procede mi familia», explica José Luis Heras, la nueva generación que se ha incorporado a la bodega.

Heras Cordón es conocida por ser la única bodega proveedora oficial de Rioja del Vaticano desde el 2001: «Ya van tres Papas –explica entre risas José Luis– y ahí seguimos, lo que para nosotros dice mucho de la calidad del vino que ofrecemos». Es el vino que, comercialmente, venden como Vendimia Seleccionada: «Es nuestra principal referencia, un crianza que trabajamos mucho, con tempranillo, graciano y mazuelo de la zona, que se bebe muy bien, de trago largo, y nos está dando muchas satisfacciones». Heras Cordón trabaja con un importante club de botellero, donde numerosos famosos (toreros, deportistas o políticos como Aznar o Arias Cañete)tienen sus botellas y a los que ofrecen sus instalaciones y comedores (sólo para los socios): «Trabajamos el enoturismo para todo el mundo, pero con el club es exclusivo para los socios».

El nuevo hotel llamará Duques de Rioja –ya luce el cartel en Lapuebla– y tendrá piscina, jardín, habitaciones convencionales y suites, con desayuno pero sin comidas ni cenas:«Lapuebla no ha tenido el desarrollo turístico de otras localidades de Rioja Alavesa y esperamos también ayudar al desarrollo de la hostelería local».